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象征和寓意是廣告攝影創(chuàng)意中常用的表述方式，意味深長的商品形象很容易打動人心，這對于以形象來促銷的消費市場將有不可估量的作用。象征，即由被攝體含義的延伸及由此人們所產(chǎn)生的聯(lián)想、想象。對比象征的雙方必須具有鮮明的寓意對比性，以使觀者明白作品的表達(dá)目的。這邊上海攝影培訓(xùn)學(xué)校引用黑格爾對象征的說明：“象征一般是直接呈現(xiàn)于感性觀照的一種現(xiàn)成的外在事物，對于這種外在事物并不直接就它本身來看，而是... 閱讀詳細(xì)>>

幽默是具有“喜”的意味的審美價值類型。幽默的價值載體主要是藝術(shù)。幽默作為一種藝術(shù)語言是在廣告攝影中對其作品巧妙地潛入幽默特征，既能給予受眾趣味又能闡述功能，這種功能就是表現(xiàn)廣告的主題，表現(xiàn)是有意的，接受卻是趣味的。今天上海攝影學(xué)校就教大家如何將幽默的表現(xiàn)手法運用風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙地潛入在作品里，又把它延伸到廣告的主題中，造成一種充滿情趣而耐人尋味的幽默境地，從而達(dá)到創(chuàng)作的目... 閱讀詳細(xì)>>

運用攝影寫實的表現(xiàn)特性，如實、直觀地展示產(chǎn)品和主體，寫實表現(xiàn)方法的運用，在產(chǎn)品攝影中是最常見的和最廣泛的表現(xiàn)手法。主要是直接描繪商品形象，用現(xiàn)實主義表現(xiàn)手法刻畫商品質(zhì)感、形態(tài)、功能和用途，渲染產(chǎn)品的精美畫面，引人入勝地將商品呈現(xiàn)在消費者面前，用真實感使消費者對所宣傳的商品感到親切和信任。 一般來說，寫實性畫面的述理性較強。它們多以商品的外部造型或可能表現(xiàn)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)為主體對象。借助于對商品直觀描... 閱讀詳細(xì)>>

在我們上海俊柯攝影學(xué)校的廣告攝影培訓(xùn)課程中，一直是將色彩作為廣告攝影中的一個非常重要的因素，他能夠向觀眾更好的傳遞商品的信息，從而使得小偉這產(chǎn)生親近感，并產(chǎn)生一定的誘導(dǎo)作用，因此廣告的色彩也與消費者的生理和心里反應(yīng)密切相關(guān)。 首先，我們需要了解色彩在廣告攝影中的功能價值可以概括為以下幾個方面： 鮮明性：鮮艷的色彩有助于作品引人注目，增強打動人心的力量，增加廣告關(guān)注值，給人留下良好的第一印象。 ... 閱讀詳細(xì)>>

廣告攝影的構(gòu)圖是攝影家為了表現(xiàn)廣告的意圖，在畫面中對題材所作的控制和處理。也就是說，廣告攝影家通過照相機鏡頭的視野，運用攝影造型手段，把被攝物組成一個整體，構(gòu)成完美的畫面，以揭示思想內(nèi)容，這就是廣告攝影構(gòu)圖。簡言之。廣告攝影構(gòu)圖就是組織畫面或畫面布局的造型處理。 在廣告攝影培訓(xùn)課程中我們講過，廣告攝影構(gòu)圖最主要的任務(wù)就是集中地、突出地表現(xiàn)主題。廣告攝影作品通常由主體、陪體與背景組成。所謂主體，... 閱讀詳細(xì)>>

創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的新穎構(gòu)想和意念，創(chuàng)意是好的想法和主意，創(chuàng)意是廣告表現(xiàn)的靈魂，是使之具有說服力和感染力的要素，創(chuàng)意是消費者對廣告增加注意值的基本動力。廣告創(chuàng)意在復(fù)雜的思維過程中，需要付出艱苦的思維勞動才可得到。創(chuàng)意在廣告攝影的創(chuàng)作過程中具有主要的意義，因此創(chuàng)意也是決定廣告作品成敗的基礎(chǔ)。 創(chuàng)意構(gòu)思類的攝影門類，諸如靜物攝影、產(chǎn)品攝影、創(chuàng)意攝影等，大都是按照攝影者心中構(gòu)思的那個畫面安... 閱讀詳細(xì)>>