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首先，我們需要了解色彩在廣告攝影中的功能價(jià)值可以概括為以下幾個(gè)方面：

鮮明性：鮮艷的色彩有助于作品引人注目，增強(qiáng)打動(dòng)人心的力量，增加廣告關(guān)注值，給人留下良好的第一印象。

    認(rèn)知性：廣告攝影借助對(duì)色彩的處理，有助于創(chuàng)造出有個(gè)性的設(shè)計(jì)形象，易于讓觀眾認(rèn)知、識(shí)別，使觀眾對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的印象固定化。

真實(shí)性：色彩具有很強(qiáng)的再現(xiàn)客觀事物的表現(xiàn)能力，能夠還原產(chǎn)品的本來(lái)面目。廣告攝影通過(guò)色彩所反映的產(chǎn)品或情景，其真實(shí)感比黑白作品強(qiáng)， 具有令人信服的力量，更能發(fā)揮廣告形象的感染力。

感情性：從視覺(jué)心理來(lái)講，色彩可以誘發(fā)人們產(chǎn)生各種情感，有助于廣告發(fā)揮感情攻勢(shì)的心理力量，刺激欲求，達(dá)到促銷的目的；色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會(huì)給人以甜、酸、苦、辣的感覺(jué)，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥軟的感覺(jué)，引起人的食欲。所以食品類的包裝與廣告普遍采用暖色調(diào)利用精妙的色彩組合，制造畫面的完美境界，引導(dǎo)人們從美學(xué)的角度鑒賞和了解產(chǎn)品，在觀看廣告畫面的同時(shí)得到美的享受。

色彩對(duì)廣告環(huán)境、對(duì)人們感情活動(dòng)都具有深刻影響。研究表明，大多數(shù)具有創(chuàng)造力的人，首先是對(duì)顏色作出反應(yīng)，然后才對(duì)形式作出反應(yīng)。也就是說(shuō)他們具有易受顏色主宰的個(gè)性特點(diǎn)和一種感情化的個(gè)性結(jié)構(gòu)。

現(xiàn)在，色彩在廣告宣傳中獨(dú)到的傳達(dá)、識(shí)別與象征作用，已受到越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師和企業(yè)家的重視。國(guó)外一些大公司、大企業(yè)都精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。廣告設(shè)計(jì)中，除了色彩的象征性影響著人們的感受外，還需要利用文字與圖像說(shuō)明的配合來(lái)充分發(fā)揮廣告作品豐富的聯(lián)想作用。廣告色彩的應(yīng)用要以消費(fèi)者能理解并樂(lè)于接受為前提，設(shè)計(jì)師還必須觀察、總結(jié)生活中的色彩語(yǔ)言，避免使用一些消費(fèi)者禁忌的色彩組合。