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俊柯攝影培訓(xùn)知識
創(chuàng)意——廣告攝影的靈魂
2025-04-08
創(chuàng)意構(gòu)思類的攝影門類，諸如靜物攝影、產(chǎn)品攝影、創(chuàng)意攝影等，大都是按照攝影者心中構(gòu)思的那個畫面安排和選取被攝對象的。心中構(gòu)想的畫面就是想象出來的。想象活動是人類心理的高級思維活動。雖然在人腦中是先于現(xiàn)實形成的，但不是憑空想象出來的。想象豐富的攝影者，都是以自身性格、興趣、審美等為基礎(chǔ)的，在遇到一個被攝體時，不僅看到其外在的東西，并能根據(jù)其外表展開想象，更能夠挖掘其內(nèi)在的美，能在腦海中形成預(yù)先想象的影像，綜合運用儲備的知識展開想象。豐富的想象力和創(chuàng)造力的第一步是要有獨創(chuàng)性，獨創(chuàng)性是創(chuàng)作中創(chuàng)新的源泉，應(yīng)充分發(fā)揮想象在作品中的創(chuàng)作力，因為與眾不同的作品總比普通的作品被更多的人所喜愛。想象的本質(zhì)來源于經(jīng)驗的儲存和認(rèn)識的深度，想象是攝影家進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的重要手段。創(chuàng)作實踐證明，攝影離不開想象，想象為攝影創(chuàng)作開拓了更多空間。想象是長期生活經(jīng)驗的積累，是藝術(shù)家通過思維活動對現(xiàn)實生活中的事物產(chǎn)生的一種新形象，它即來源于現(xiàn)實生活，又高于現(xiàn)實生活，是無法通過專業(yè)的攝影培訓(xùn)課程直接學(xué)會的。
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創(chuàng)意的中心任務(wù)
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創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告的核心和靈魂，根據(jù)廣告宣傳的商品的特性，創(chuàng)作情節(jié)感人的廣告作品是創(chuàng)意的基本任務(wù)，其目的是充分地表現(xiàn)廣告的主題?，F(xiàn)代廣告是一個系統(tǒng)工程，廣告的創(chuàng)意必須服從于經(jīng)過總體策劃后的廣告主題，以其為基礎(chǔ)。廣告主題是廣告訴求的核心，是廣告的主脈絡(luò)，廣告宣傳和廣告創(chuàng)意必須有鮮明而突出的主題，只有這樣才能使人受到理解和接受，才能達(dá)到推廣的目的。主題思想是任何廣告創(chuàng)意的依據(jù)，是必須認(rèn)識把握的，否則就必然失敗，從眾多的案例我們不難發(fā)現(xiàn)，廣告的魅力就在于要吻合市場目標(biāo)和消費者的心理需求，也就是主題思想。
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?廣告創(chuàng)意與心理學(xué)
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在廣告攝影中，靈活地運用心理學(xué)的一些原理使廣告更具表現(xiàn)力，是創(chuàng)意成功的決定性因素之一。再好的創(chuàng)意也要經(jīng)過實際的考驗，被大眾接受是很重要的，創(chuàng)意必須符合公眾的心理。實質(zhì)上，廣告宣傳活動就是廣告主施加心理影響和公眾接受心理影響的過程。因此，只有具有心理震撼力和感染力的廣告作品才能觸動公眾的心理，最后激發(fā)公眾的購買欲望。因此廣告攝影創(chuàng)意求“新”“奇”的同時，一定要以公眾的心理為依據(jù)和推測，才能給觀眾留下好的印象。創(chuàng)意一定要符合公眾的心理和民族文化背景。
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一般而言，每種商品都有特定的購買階層，在廣告宣傳時要有重點地進(jìn)行，不同的階層有不同的特點，在進(jìn)行創(chuàng)意時也必須考慮到。再如，服裝、食品、雜物類等一般多以女性顧客為主，因為一般都是女性主持家務(wù)的；而電視、電腦等一些大件的耐用消費品，則相反常以男性為主導(dǎo)，而女性則信心不足。再如，中老年人采購時多注重實用、耐用，購買時仔細(xì)；年輕人則多注重外觀、樣式，購買時隨意性強(qiáng)；而兒童用品的購買則往往由父母來做主。
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隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，商品也早已沖出了國界，國外的大量商品涌入，在廣告宣傳上也有一定要求。一般都要符合當(dāng)?shù)氐娜藗兩盍?xí)俗和文化傳統(tǒng)、宗教信仰，如果不注重就可能犯錯誤，這樣的例子很多。例如，可口可樂剛進(jìn)入中國時并沒有被大眾所接受，經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，原來可口可樂的包裝是紅色調(diào)，而可樂又是很重的黑色調(diào)，而在那時的中國，人們還不接受黑色的飲品，認(rèn)為像“醬油”一樣，這能喝嗎？因此，可口可樂公司及時調(diào)整了方向，與中國合資推出了“雪碧”這個牌子，包裝也使用了清淡色調(diào)，很快廣受歡迎。由此可見，在廣告創(chuàng)意過程中，心理學(xué)的運用對提高廣告的效果有很大的作用。
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