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首先，我們需要了解色彩在廣告攝影中的功能價值可以概括為以下幾個方面：

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鮮明性：鮮艷的色彩有助于作品引人注目，增強打動人心的力量，增加廣告關(guān)注值，給人留下良好的第一印象。

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? ? 認(rèn)知性：廣告攝影借助對色彩的處理，有助于創(chuàng)造出有個性的設(shè)計形象，易于讓觀眾認(rèn)知、識別，使觀眾對產(chǎn)品和企業(yè)的印象固定化。

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真實性：色彩具有很強的再現(xiàn)客觀事物的表現(xiàn)能力，能夠還原產(chǎn)品的本來面目。廣告攝影通過色彩所反映的產(chǎn)品或情景，其真實感比黑白作品強，?具有令人信服的力量，更能發(fā)揮廣告形象的感染力。

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感情性：從視覺心理來講，色彩可以誘發(fā)人們產(chǎn)生各種情感，有助于廣告發(fā)揮感情攻勢的心理力量，刺激欲求，達(dá)到促銷的目的；色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會給人以甜、酸、苦、辣的感覺，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥軟的感覺，引起人的食欲。所以食品類的包裝與廣告普遍采用暖色調(diào)利用精妙的色彩組合，制造畫面的完美境界，引導(dǎo)人們從美學(xué)的角度鑒賞和了解產(chǎn)品，在觀看廣告畫面的同時得到美的享受。

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色彩對廣告環(huán)境、對人們感情活動都具有深刻影響。研究表明，大多數(shù)具有創(chuàng)造力的人，首先是對顏色作出反應(yīng)，然后才對形式作出反應(yīng)。也就是說他們具有易受顏色主宰的個性特點和一種感情化的個性結(jié)構(gòu)。

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現(xiàn)在，色彩在廣告宣傳中獨到的傳達(dá)、識別與象征作用，已受到越來越多的設(shè)計師和企業(yè)家的重視。國外一些大公司、大企業(yè)都精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。廣告設(shè)計中，除了色彩的象征性影響著人們的感受外，還需要利用文字與圖像說明的配合來充分發(fā)揮廣告作品豐富的聯(lián)想作用。廣告色彩的應(yīng)用要以消費者能理解并樂于接受為前提，設(shè)計師還必須觀察、總結(jié)生活中的色彩語言，避免使用一些消費者禁忌的色彩組合。