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由于大部分廣告攝影作品是在攝影棚中完成的，多是利用人工光源，因此，在用光上有很大的主動性，不必像室外光源那樣受到很多限制。

在攝影棚中，攝影師可以依據(jù)創(chuàng)意的要求，經(jīng)過深思熟慮，然后控制布光，調(diào)動光線，從而完成制作；通過控制，使被攝體處于最佳布光狀態(tài)，將其造型特點以及氣質(zhì)等完美地表現(xiàn)出來。

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?關(guān)于光的基本概念

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（1）光強：光強是指光源發(fā)光的強度。光的強度、光源與被攝體的距離和被攝體的反射強度，這三者是決定曝光值的主要因素。

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（2）光質(zhì)：光的性質(zhì)主要是指光源發(fā)出的光的軟硬，光的軟與硬對被攝體的造型影響很大。

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（3）光源面積：光源面積是相對于被攝體而言的，分寬光與窄光。投射的角度大、面積廣的稱寬光，反之，則稱窄光。攝影師通過控制光源的面積和擴散程度改變被射物的造型效果。

（4）光距：光源與被攝體之間的距離分近光和遠光，不同的距離會影響畫面的反差、光的光度、光的照射范圍等。

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（5）光位：光源以被攝體為中心，在其周圍的移動的位置稱為光位。廣告攝影用光其實質(zhì)就是根據(jù)被攝體的特征，從創(chuàng)意的要求出發(fā)，選擇合適的光源和不同位置的光位，使兩者達到最佳組合，從而達到對被攝體的造型、質(zhì)感、色調(diào)、色彩、氣氛的最理想表現(xiàn)。