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主體表現(xiàn)法

主體表現(xiàn)法一般不附加復雜的環(huán)境背景，主要是深刻表現(xiàn)商品的主體形象，表現(xiàn)其結構、色彩、質感及肌理等。對于剛剛入市的商品，人們并不了解商品的主體形象，這時用主體表現(xiàn)法可直接幫助用戶認知商品，也可以用商品的外形特點、造型特征、色彩等來喚起消費者的購買欲望，達到促銷的目的。

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廣告攝影師在拍攝商品時，不是擺好商品，直接運用主體表現(xiàn)法進行拍攝即可，而是把拍攝看做是再創(chuàng)作的過程。在用光的技巧方法和攝影角度的選擇上，都要發(fā)揮攝影師的主觀能動性，用藝術家的眼光，通過商品的外部形象去發(fā)現(xiàn)商品的內在美。主體表現(xiàn)法不僅可以表現(xiàn)商品的整體形象，還可以拍攝商品的局部特寫，突出最有商品特征的部位。

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1.?陪襯式表現(xiàn)法

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陪襯式表現(xiàn)法是指可以選擇適當?shù)呐阋r物品或者把商品放置在選定的環(huán)境中來突出商品的形象。攝影師要根據(jù)創(chuàng)意主題要求選用陪襯物品，使之與主體形象相融合或者相對比。環(huán)境選擇要真實、有氣氛，能烘托商品的特質，功能或品牌效應。

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2.?情節(jié)式表現(xiàn)法

情節(jié)式表現(xiàn)法可以分為典型生活情節(jié)、戲劇情節(jié)及科幻情節(jié)的表現(xiàn)思路。

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所謂典型生活情節(jié)創(chuàng)意思路，就是創(chuàng)意者首先選擇與商品主題密切相關的生活情節(jié)，既要突出商品又要合乎情理，使商品的品牌、質量、功能等成為畫面的“趣味中心”。

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所謂戲劇情節(jié)表現(xiàn)思路，就是廣告公司或攝影師編導出一個富有戲劇性的場面，這個場面大多以喜劇形式出現(xiàn)，從情節(jié)到演員的表現(xiàn)都具有夸張的幽默感，使觀者在喜樂中牢記商品和商品信息。

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3.?組合排列式表現(xiàn)法

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同種商品數(shù)件或數(shù)十件在畫面上按一定的規(guī)則出現(xiàn)，當改變其中一件商品的色彩、大小、肌理等時，畫面會出現(xiàn)多與少的對比。這種改變突出了個別商品的態(tài)勢，使它自然成為畫面的視覺中心，給人以更醒目、更強烈的視覺沖擊感。

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4.?反常態(tài)表現(xiàn)法

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人們根據(jù)視覺經驗，當看到了不該看到的東西和事件時，人們的正常心理往往會受到震撼和沖擊。有些廣告設計就利用人們的反常態(tài)心理，創(chuàng)作了很多有影響力的作品。用攝影手段創(chuàng)作的反常態(tài)作品往往以其令人震驚而又有懸念的奇妙景象，使人感動不已。反常態(tài)的設計創(chuàng)作通常以反物態(tài)、反比例、反時空的方式出現(xiàn)。

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①?反物態(tài):?兩種或兩種以上完全不同的物理狀態(tài)巧妙地組合或同構，例如，畫面上紙張可以把生牛肉一片一片切開，以證明紙張的鋒利和強度。

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②?反比例：改變人與物體、物體與物體之間的比例關系，例如，畫面上人在茶杯中游泳，汽車在蘋果表面前行。

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③?反時空:將不可能同時產生的事物，不可能產生的情景放在一起都有巨大的神奇性，而這種神奇性會使畫面更加吸引觀看者。